La imagen de la mujer en la publicdad española de los años sesenta : un análisis multimodal

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar la imagen de la mujer y su protagonismo en la publicidad española de la década de 1960. Para ello, se llevó a cabo un Análisis Crítico del Discurso Multimodal (ACDM) de nueve anuncios, siete impresos y dos televisivos, todos publicados o emitidos en los años 60 en España. La metodología basada en el análisis multimodal permite un estudio más completo del corpus al fijarse en los múltiples modos semióticos involucrados y su interacción. En la primera parte de la tesina se define el marco teórico, destacando el papel de la publicidad en una sociedad moderna y su evolución; la representación de la mujer en esta; y la influencia de la dictadura franquista que a menudo utilizaba la publicidad con fines propagandísticos. En la segunda parte se documentan y se discuten críticamente los resultados obtenidos a partir del análisis multimodal de la muestra objeto de estudio. Se concluyó que la representación de la mujer en la publicidad de la época que nos ocupa reflejaba a menudo el papel que la mujer según los valores católicos y franquistas debía desarrollar. Dichos papeles se vinculaban fundamentalmente con ser ama de casa, buena esposa y buena madre. Asimismo, se destacaron los siguientes temas: la belleza femenina; la mujer objeto del deseo sexual; la mujer moderna; y la violencia de género.